2020年行動廣告新趨勢

Acision和OgilvyOne共同發表的《2020行動廣告白皮書》中指出,邁向2020年,行動廣告將有幾項主要的轉變:(1) 廣告操作將從「廣告主」導向逐漸轉變為「消費者」導向;(2) 消費者將成為行動廣告的參與者;(3) 不同型態的行動運營商將興起。(2010/1/6)


一份由行動資訊服務廠商Acision和互動行銷的領導品牌OgilvyOne共同發表的《2020行動廣告白皮書》,認為行動廣告目前雖處於市場發展階段,產業標準、商業模式都還在定義、摸索中,但行動廣告的潛力可期,透過專家對於未來願景的預測,可作為行動廣告往前進展的指引。

該報告提出邁向2020年,行動廣告主要的三項轉變:


1.廣告代理商操作的廣告將從「廣告主」導向逐漸轉變為「消費者」導向。消費者將可表達他們對品牌的需求或興趣,進而決定想收到什麼樣的廣告內容。

2.消費者將成為行動廣告的參與者。他們將從被動接收廣告的角色,轉變為決定何時、何地、在什麼螢幕上收到什麼樣的廣告,也就是許可式行銷將逐漸落實,這使得行動廣告的操作模式從過去的單向傳遞活動訊息,轉變為透過對話方式,搭建起消費者與廣告主之間的溝通橋樑。

3.不同型態的行動運營商將興起。傳統運營商統包了基礎建設、服務提供、並控制了終端消費者經驗,彼此是互相競爭的態勢。未來運營商將各施其職,有些專精於基礎建設,有些則仰賴前者的管線並專精於提供服務。


該報告進一步提出針對行銷人員和運營商的建議:

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