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2020年行動廣告新趨勢

Acision和OgilvyOne共同發表的《2020行動廣告白皮書》中指出,邁向2020年,行動廣告將有幾項主要的轉變:(1) 廣告操作將從「廣告主」導向逐漸轉變為「消費者」導向;(2) 消費者將成為行動廣告的參與者;(3) 不同型態的行動運營商將興起。(2010/1/6)


一份由行動資訊服務廠商Acision和互動行銷的領導品牌OgilvyOne共同發表的《2020行動廣告白皮書》,認為行動廣告目前雖處於市場發展階段,產業標準、商業模式都還在定義、摸索中,但行動廣告的潛力可期,透過專家對於未來願景的預測,可作為行動廣告往前進展的指引。

該報告提出邁向2020年,行動廣告主要的三項轉變:


1.廣告代理商操作的廣告將從「廣告主」導向逐漸轉變為「消費者」導向。消費者將可表達他們對品牌的需求或興趣,進而決定想收到什麼樣的廣告內容。

2.消費者將成為行動廣告的參與者。他們將從被動接收廣告的角色,轉變為決定何時、何地、在什麼螢幕上收到什麼樣的廣告,也就是許可式行銷將逐漸落實,這使得行動廣告的操作模式從過去的單向傳遞活動訊息,轉變為透過對話方式,搭建起消費者與廣告主之間的溝通橋樑。

3.不同型態的行動運營商將興起。傳統運營商統包了基礎建設、服務提供、並控制了終端消費者經驗,彼此是互相競爭的態勢。未來運營商將各施其職,有些專精於基礎建設,有些則仰賴前者的管線並專精於提供服務。


該報告進一步提出針對行銷人員和運營商的建議:

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  • teeker
  • 從<<2020行動廣告白皮書>>對運營商的建議的"釐清在行動價值鏈的定位和策略", 個人以為定位將是行動廣告產業最重要的一件事,因為運營商的定位決定了整個產業的結構及合作方式! 以目前台灣的手機上網費用操控在運營商手上及消費者的手機上網入口的第一選擇, 成為完全控制的通路,對於多樣性手機廣告模式,就不容易出現,不是採用推播式的文字簡訊,就是與現有網路廣告之橫幅廣告一樣, 若是運營商的定位及手機上網費用, 做一調整, 相信以創意廣告人及產業技術商, 一定可以提供不同於現有的手機廣告模式, 更多的討論及觀點,可以到http://teeker.wordpress.com 行動行銷觀點分享.
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